La longue nuit approche... et la longue journée, et aussi le long après-midi. C'est l'heure de se battre contre des zombies de glace.
"À l'occasion du lancement mondial de Game of Thrones: Legends, Zynga s'est associé à nous pour développer une campagne marketing évolutive qui s'adressait autant aux fans de la série qu'à un public plus large.
Le défi? Mettre en valeur la richesse narrative du jeu, les visages connus ainsi que la profondeur du gameplay stratégique tout en s'élevant au-dessus des classiques jeux de type « match-3 »."
En nous inspirant du langage visuel propre à Game of Thrones et House of the Dragons, nous avons développé une platefrome créative ancrée dans l'univers de la franchise combinant motion design, animation et narration qui met de l'avant les personnages iconiques afin de solidifier la valeur cinématographique du jeu.
Puis le vrai travail a commencé. À l'issue de la campagne initiale de six mois, nous avons créé pas moins de 141 vidéos incluant des bandes-annonces du jeu, des vidéos avec prises de vue réelles, et du contenu pour les médias sociaux, établissant un récit qui positionnait les joueurs comme les défenseurs de Westeros.
Première étape : établir rapidement que la trame narrative n'est pas liée à l'univers des séries HBO. Nous avons donc imaginé une prophétie mettant de scènes les visages et voix les plus connus de la série, et l'avons animé au travers de motion design sophistiqué rappelant les gemmes colorées du jeu. La promesse de gameplay était ainsi exposée, et l'univers narratif établi.
Quand HBO s'est emparée de différents lieux emblématiques de New York pour la promotion de House of the Dragons, Zynga nous a mandatés pour créer une activation au sommet de l'Empire State Building. En moins de 4 semaines, nous avions trouvé l'idée, développé le concept et exécuté le travail.
L'espace
Notre but était de capter l'attention des 10 000 visiteurs quotidiens des lieux en créant une expérience immersive au potentiel de partage élevé sur les médias sociaux.
L'espace à notre disposition a été transformé à coup de portraits, décors thématiques, vinyles au sol et bannières afin de créer un environnement visuellement attrayant et cohérent avec le jeu.
Le Glambot
L'expérience du « glambot » était conçue pour favoriser l'activité de la marque sur les médias sociaux de manière organique. En publiant leur vidéo avec le glambot accompagnée de mots-clics spécifiques, les visiteurs interagissaient avec la marque tout en courant la chance de devenir un personnage dans le jeu, solidifiant ainsi le lien entre le public et le Legends.
Quand Zynga nous a approchés avec Game of Thrones: Legends, le jeu était complètement absent de TikTok.
Nous devions donc créer à partir de zéro un royaume numérique, peuplé de fans loyaux (et sans perdre la tête en chemin). Après avoir analysé la concurrence et défini les profils de joueurs cibles, nous avons lancé la charge sur les médias sociaux afin d'assiéger les différents canaux sur plusieurs mois.
Chaque semaine, plus de cinq publications étaient déployées dans le contexte de neuf micro-campagnes ciblées, créant un flux de contenu constant sur les canaux de nos joueurs. Mais encore fallait-il conserver leur attention. Des tests A/B nous ont guidés vers l'introduction de nouveaux formats prévenant ainsi la fatigue de contenu. Puis, coup de grâce : l'analyse d'indicateurs de performance en temps réel nous orientait quant aux modifications à apporter à nos créations.
La guerre était gagnée! Une communauté de guerriers épanouie, prête à tout pour défendre Westeros.
Pour souligner le lancement du puzzle RPG de Zynga, nous avons misé sur un de ses meilleurs atouts, soit la possibilité de recruter des personnages iconiques issus de l'univers de Game of Thrones et de House of the Dragons pour se battre aux côtés des joueurs.
Mettant en vedette Kit Harington, la vidéo s'amuse avec la dualité de sa personnalité devant et derrière les caméras : le héros ténébreux face à l'acteur incapable d'échapper à son rôle le plus célèbre.
Résultat d'une étroite collaboration avec Zynga, le propriétaire de la licence et les acteurs, le trailer parvient à allier émotion et références populaires en célébrant le retour de Kit dans l'univers de GoT afin de ravir les fans et d'accroître la notoriété du jeu.
S'appuyant sur les bases établies par la bande-annonce de préinscription, le trailer de lancement se voulait plus direct quant à l'explication des mécaniques et de la boucle de gameplay dans le but de convaincre les joueurs d'installer le jeu.
