La longue nuit arrive … et le long jour, et le long après-midi. Il est temps d'affronter des zombies de glace.
Pour soutenir le lancement mondial de Game of Thrones : Legends, Zynga s'est associé à nous pour développer une campagne créative évolutive qui permettrait de présenter le RPG mobile à la fois aux fans inconditionnels de la franchise HBO et à un public plus large de joueurs sur mobile.
Le défi ? Mettre en valeur la richesse narrative du jeu, sa licence officielle et son gameplay stratégique, tout en le différenciant clairement des jeux de casse-tête traditionnels de type « match-3 ».
Puisant notre inspiration dans le langage visuel emblématique de Game of Thrones et de House of the Dragon, nous avons développé une plateforme créative ancrée dans l'univers authentique de la franchise, combinant des graphiques animés, de l'animation et de la narration axée sur les personnages afin de renforcer le caractère cinématographique du jeu.
Puis, au cours d'une campagne initiale de six mois, nous avons produit 141 éléments créatifs comprenant des bandes-annonces de préinscription et de lancement, des vidéos en prises de vues réelles, du contenu pour les médias sociaux et du marketing permanent, établissant un récit qui positionnait les joueurs comme les défenseurs de Westeros.
Il était essentiel d'établir rapidement le concept narratif selon lequel le jeu existe indépendamment de l'histoire de la série télévisée. Nous avons créé une prophétie, en utilisant les visages et les voix des acteurs de la série, et l'avons associée à des animations sophistiquées représentant les gemmes à collectionner afin de démontrer le potentiel du gameplay tout en esquissant la narration cinématographique du jeu.
Lorsque HBO a investi les monuments emblématiques de New York pour promouvoir « The House of the Dragon » (voir l'impressionnant dragon gonflable ci-dessus), Zynga nous a offert une occasion unique : créer une installation au sommet de l'Empire State Building. Nous n'avions que quatre semaines pour concevoir, développer et réaliser cette installation.
L'espace
Notre objectif était de capter l'attention des 10 000 visiteurs quotidiens de l'Empire State Building en créant une expérience immersive et facilement partageable.
Nous avons transformé l'espace grâce à des portraits de personnages, des décors thématiques, des vinyles au sol et des bannières afin de créer un environnement cohérent et visuellement attrayant.
Le Glambot
L'expérience Glambot personnalisée visait à encourager une activité organique sur les médias sociaux. En publiant leurs vidéos Glambot avec des hashtags spécifiques, les visiteurs interagissaient avec la marque et participaient à un concours pour devenir un personnage du jeu, créant ainsi un lien fort entre le public et le jeu.
Lorsque Zynga nous a présenté Game of Thrones: Legends, le jeu était complètement absent de TikTok. Notre mission ? Créer de toutes pièces une communauté de fans fidèles sur les médias sociaux, sans pour autant nous faire éliminer. Après avoir collaboré à des analyses concurrentielles et défini les profils de joueurs cibles, nous avons lancé une campagne intensive sur les médias sociaux pendant plusieurs mois, conçue pour saturer les fils d'actualité.
Nous avons déployé plus de 5 contenus par semaine à travers 9 microcampagnes distinctes, assurant une présence constante de Westeros dans les fils d'actualité de notre audience. Afin d'éviter la fatigue, nous avons effectué des tests A/B et introduit de nouveaux formats afin de maintenir l'intérêt des internautes occasionnels. Et en exploitant en permanence les données de rendement en temps réel pour affiner nos approches créatives, nous avons transformé une page blanche en une présence sociale florissante, digne du Trône de Fer.
Pour le lancement du jeu de rôle et de réflexion mobile de Zynga, nous avons mis de l'avant son atout majeur : la possibilité d'invoquer des personnages issus des univers de Game of Thrones et de House of the Dragons pour se battre pour votre maison, avec une authenticité cinématographique.
En collaborant avec Kit Harington, nous avons joué avec les facettes de sa personnalité à l'écran et hors écran : le héros ténébreux et l'acteur incapable d'échapper à son rôle le plus célèbre.
En étroite collaboration avec l'éditeur, le concédant de licence et les talents, du scénario à la réalisation, la bande-annonce a su allier émotion dramatique et charme référentiel, accueillant le retour de Kit dans l'univers de GoT pour ravir les fans et accroître la notoriété du film.
S’appuyant sur les bases posées par la bande-annonce de préinscription, la bande-annonce de lancement a été conçue pour mieux expliquer les mécanismes du jeu, notamment la boucle principale, afin d’inciter plus directement à l’installation.
