Le monde entier est un jeu télévisé. Pas de pression. Des millions de personnes regardent.
Les finales étaient diffusées depuis huit mois , mais elles avaient besoin d'un nouvel élan pour atteindre leur plein potentiel.
En tant que première agence sollicitée pour soutenir le projet, notre défi était de faire redécouvrir le jeu à un public plus large, de stimuler la croissance du nombre de nouveaux joueurs, de raviver l'enthousiasme au sein de la communauté et de renforcer l'engagement à long terme.
Nous avons élaboré un plan de commercialisation complet et coordonné, intégrant l'ensemble des activités créatives et de diffusion au sein d'un écosystème cohérent. Stratégies de communication, priorisation des canaux, calendrier de déploiement : tout a été conçu pour amplifier la présence de The Finals dans l'espace publicitaire.
Nous avons aidé à faire évoluer les outils de la marque pour qu'ils s'adaptent aux nouveaux modes de jeu et aux nouvelles plateformes. Cela comprenait la mise à jour des documents relatifs au ton employé, des règles de style propres à chaque plateforme et des modèles flexibles pour un déploiement rapide des ressources.
La campagne a débuté avec une bande-annonce percutante présentant des séquences de gameplay, de nouvelles spécialisations et une voix hors champ soignée pour séduire autant les joueurs occasionnels que les curieux.
Le contenu vertical a pris une place plus importante dans notre stratégie — des séquences de montage rapides conçues pour les moments où l'on interrompt le défilement.
Qu'il s'agisse du lancement de Kyoto, du mode Terminal Attack ou de nouveaux moments méta, ces ressources ont rencontré les joueurs là où ils passaient leur temps : sur TikTok et Instagram Reels.
Sur X, nous avons privilégié les formats réactifs et d'actualité, en puisant dans la culture des mèmes, les succès de la communauté et le chaos en jeu. Nous avons adopté un ton plus audacieux, plus impertinent et moins formel, créant ainsi un flux qui ressemblait davantage à celui d'un joueur qu'à celui d'un éditeur.
Destruction de la semaine
Ce format axé sur la communauté mettait en valeur la créativité des joueurs. Chaque semaine, on célébrait les meilleures séquences de destruction les plus folles, envoyées par les utilisateurs, transformant le chaos en contenu et encourageant le jeu à rejouer et à partager.
L'Académie des finales
Conçu pour aider les joueurs de tous les niveaux à progresser. Chaque semaine, THE FINALS ACADEMY offrait des conseils pratiques, des analyses pointues et des conseils stratégiques, le tout présenté dans un style créatif, dynamique et percutant, incarné par Scotty et June, les animateurs de THE FINALS.
Les Finales 101
Nous avons fait évoluer le format avec des publications plus interactives, des vidéos explicatives sous forme de carrousel et du contenu dynamiques. Une plateforme incontournable pour tous ceux qui souhaitent progresser sur TikTok, sans jamais avoir à consulter un wiki.
Activations d'influenceurs
Nous avons collaboré avec des streamers et des créateurs de contenu pour susciter l'engouement grâce à des briefings, des ressources en accès anticipé et des montages de destruction personnalisés.
Notre objectif : faire de THE FINALS le jeu dans lequel tous les créateurs de FPS rêvent de jouer en direct.
Un espace auparavant austère est devenu un véritable vecteur d'expression pour la marque. Les notes de patch ont été repensées comme des mises à jour de qualité supérieure : toujours fonctionnelles, mais avec une touche d'élégance. Cela a favorisé une meilleure implication des fans les plus fidèles et a permis aux mises à jour de s'intégrer pleinement à l'expérience de jeu.
Au cours de nos douze mois de collaboration, nous avons apporté notre soutien en matière de stratégie, de marketing d'influence et de contenu pour les médias sociaux afin d'atteindre les objectifs commerciaux de la propriété intellectuelle. En travaillant avec nos sociétés sœurs, Fortyseven Communications et DMM, sur les relations publiques et les médias sociaux, nous avons pu offrir une offre de services complète à Embark.
