Le monde entier est un jeu télévisé. Pas de pression. Des millions de personnes regardent.
The Finals était en ligne depuis huit mois, mais avait besoin d'un nouvel élan pour atteindre son plein potentiel.
En tant que première agence externe à y travailler, notre défi était multiple : réintroduire le jeu auprès d'un public élargi, acquérir de nouveaux joueurs, attiser la flamme de la communauté et solidifier l'engagement à long terme.
Nous avons façonné une stratégie de mise en marché qui a canalisé toute notre énergie créative au sein d'un seul écosystème. Hiérarchisation des messages, priorisation des canaux de communication, structure de déploiement... tout était conçu pour amplifier la présence de The Finals.
Nous avons mis à jour les outils de marque pour les adapter aux nouveaux modes de gameplay et aux plateformes soutenant le jeu. Le travail incluait notamment la mise à jour de la tonalité de la marque, des règles spécifiques à chaque plateforme et des canevas flexibles pour la création rapide de contenu.
La campagne a été lancée avec une bande-annonce mixant gameplay chorégraphié, nouvelles spécialisations et une narration stylisée pour attirer l'attention des anciens comme des nouveaux joueurs.
Le contenu vertical a pris beaucoup de place au sein de notre stratégie avec des courts montages percutants conçus pour stopper le défilement et capter l'attention.
Le lancement de la map Kyoto, le nouveau mode Terminal Attack, nos nouveaux moments méta... la liste est longue! Toutes ces vidéos étaient spécifiquement conçues pour accrocher les joueurs sur TikTok et Instagram.
Sur X, nous avons plutôt joué la carte du format réactif ancré dans l'actualité, les mèmes, les moments forts de la communauté et les moment de chaos dans le jeu. Nous avons rendu le ton plus audacieux, irrévérencieux et moins formel. Notre fil de publication ressemblait beaucoup plus à la voix d'un joueur qu'à celle d'un éditeur.
Destruction de la semaine
Ce format était spécialement conçu pour braquer les projecteurs sur la créativité de la communauté.
Chaque semaine, nous avons célébré les destructions d'environnement les plus folles, transformant le chaos en contenu engageant, propice au partage répété.
L'Académie The Finals
Conçue pour aider les joueurs de tous les niveaux à améliorer leur jeu, l'Académie The Finals partageait chaque semaine conseils et détails sur le méta, gracieuseté de Scotty et June, nos hôtes colorés.
The Finals 101
Nous avons fait évoluer ce format bien établi avec des publications interactives, des vidéos explicatives en mode « carousel » et du contenu misant sur le motion design avant tout. Un arrêt obligatoire sur TikTok pour quiconque voulait s'améliorer (sans jamais ouvrir un wiki!).
Activations Avec Influenceurs
Nous avons collaboré avec des streamers et des créateurs de contenu pour faire grimper l'attente grâce à des briefings, du contenu en accès anticipé et des montages de destruction en jeu.
Notre but : rendre The Finals incontournable pour les créateurs de contenu FPS.
Un peu de respect pour les notes de mise à jour! Nous avons profité de notre plateforme pour les repositionner en tant qu'événement premium : toujours utilitaires, mais maintenant avec une bonne couche de style! Les fans étaient ravis, et les mises à jours faisaient désormais partie intégrante de l'expérience.
Au cours de nos 12 mois de collaboration, nous avons contribué à l'atteinte des objectifs de la franchise grâce à notre stratégie et notre contenu. Le soutien de nos agences sœurs fortyseven communications et DMM pour les relations publiques et relations avec les influenceurs nous aura permis de livrer un service clés en main à Embark.
