Retournons au Moyen Âge.
Pour Kingdom Come : Deliverance II, PLAION et Warhorse Studios nous ont mis au défi de populariser ce film culte auprès du grand public grâce à une campagne de lancement axée sur les médias sociaux.
Cela impliquait de séduire deux publics très différents : les fans de longue date exigeaient une exactitude historique irréprochable, tandis que les nouveaux venus avaient besoin d’une raison de s’intéresser à un RPG médiéval sans magie, sans dragons ni clichés de fantasy. Pour convaincre les deux, on ne pouvait pas se contenter du gameplay ; il nous fallait donner vie au XVe siècle .
Notre campagne tournait autour d'une invitation simple : vivre une vie médiévale. Mettant en valeur les fondements du jeu avec un humour incisif et des détails résolument pointus, chaque élément de contenu a été conçu pour satisfaire les puristes et éveiller la curiosité des néophytes.
Combler 600 ans d'histoire est un défi, mais nous avons constaté que le chaos médiéval du XVe siècle ressemble étonnamment à la culture Internet contemporaine. Nous avons donc conçu une campagne sociale intégrée et multicanale visant à réinterpréter le réalisme historique à travers le prisme du numérique. En transposant les codes du Moyen Âge dans les formats sociaux actuels, nous avons transformé un pan d'histoire rigoureux en contenu viral.
Afin de captiver autant les internautes occasionnels que les puristes les plus fervents, nous avons abordé la vie médiévale non pas comme une leçon d'histoire aride, mais comme un contenu accessible à tous. Des publicités imprimées du XVe siècle qui soulignent l'importance d'une boisson fraîche après une dure journée de labeur aux portraits de personnages revisités façon moderne, nous avons mêlé les difficultés authentiques du Moyen Âge à un humour contemporain décalé pour prouver que, finalement, les gens n'ont pas tant changé en 600 ans.
Ils ont dit quoi ?
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Comment se faire des amis...
Arts chevaleresques
Pour mettre en valeur l'édition collector de Warhorse, richement conçue, nous avons réalisé une bande-annonce cinématographique qui mettait en lumière les détails, sans pour autant en altérer le côté brut.
À travers une série complète de contenus vidéo et statiques sur mesure, nous avons misé sur le charme excentrique du jeu pour susciter un engagement continu de la communauté. Des courts métrages hilarants aux séquences plus sombres et minutieuses, comme la bande-annonce de l'Édition Collector, chaque point de contact a été conçu pour créer un pont entre l'univers du jeu et le monde moderne, générant d'importantes conversations sur les médias sociaux qui ont permis de multiplier par cinq les ventes du premier mois par rapport à celles du jeu original. Il semblerait que le chaos médiéval, lorsqu'il est accessible, fonctionne à merveille.
