Après des années de développement et un engouement démesuré sur Internet, l'attente autour de Cyberpunk 2077 était à son comble. Si les fans de la première heure étaient impatients de se lancer , il nous fallait une campagne qui rende le jeu incontournable pour tous.
Notre plateforme Night City Changes Every Body a donné naissance à une série de publicités télé techno qui exploraient la sombre décadence de Night City – et la promesse transformatrice au cœur du jeu.
Mais il nous fallait encore un moyen de toucher le public, une figure emblématique et anticonformiste qui reflète le côté à la fois cool et rebelle du jeu. C'est là qu'intervient Keanu Reeves. Grâce à son implication constante, on a créé trois spots télé principaux.
Parallèlement aux publicités, nous avons conçu un programme de lancement pour rendre CP2077 incontournable. Basé sur le renforcement de l'identité visuelle existante du jeu, ce programme, baptisé « Paint It Yellow », a permis de diffuser l'esthétique caractéristique du jeu de manière à la fois subtile et percutante, donnant ainsi l'impression que le jeu était omniprésent.
